Comment tout a commencé. . .

Chaque année, au cours des 30 jours précédant Noël, nous optimisons nos emplois du temps comme des blocs de Tetris afin de pouvoir rencontrer des proches, des amis et des collègues et échanger les salutations habituelles.

Une fête tous les soirs !

Pour éviter la monotonie et arriver au dernier rendez-vous avec le même enthousiasme que le premier jour, nous vous proposons de tout, de l'apéritif « renforcé » au dîner à thème !

On se gave, on boit, on s'amuse, mais. . . quand finalement. . . le moment infâme de l'échange de cadeaux arrive. . .

Comme par magie, après avoir ouvert le deuxième paquet, tout l'enthousiasme que nous avions réussi à accumuler au cours de la soirée il s'éteint soudainement. .  

Comment est-il possible que quelqu'un qui me connaît si bien puisse me dire de telles bêtises ! On a grandi ensemble… il connaît mes goûts !  

Vous vous concentrez, lâchez votre meilleur rire hystérique forcé, serrez votre ami dans vos bras et rentrez chez vous, reportant les commentaires nécessaires jusqu'à ce que vous remontiez dans la voiture avec votre partenaire.

Ce que je vous ai résumé en quelques lignes, c'est ce qui nous arrive à tous chaque année. avec environ 77% des cadeaux que nous recevons ! (. . les statistiques parlent clairement ! )

Alors que faire ?

Croyez-le ou non, cela fait des années que Cette chose me dérange profondément et j'essaie d'apporter ma contribution à l'humanité en canalisant une bonne partie de mon énergie pour résoudre ce problème séculaire.  

Pleinement conscient qu'il ne s'agissait pas d'une solution radicale au problème mais plutôt d'une simple action apaisante, en 2011, avec mon cher ami Gianni, nous avons lancé le premier site de troc en ligne en Italie : soloscambio. it (renommé plus tard spick. com pour mieux s'adapter à l'expansion étrangère. . . mais c'est une autre histoire et je ne veux pas vous ennuyer avec mes souvenirs d'une enfance désormais révolue)

Nous voulions éviter que des cadeaux non désirés ne pourrissent dans les différentes caves et greniers du village. et Soloscambio. it nous a permis de donner une nouvelle vie à ces objets.

Partant du principe sacrosaint qu'il est assez rare qu'un objet soit absolument terrible. . . Il est plus réaliste de penser qu'il existe au moins un individu qui pourrait apprécier ce que d'autres trouvent horrifiant.  

L'important, comme toujours, c'est de pouvoir faire converger l'offre et la demande !

Je ne veux pas vous ennuyer avec les détails de l'algorithme que nous avons progressivement perfectionné. Cependant, nous avons réussi à garantir que chaque utilisateur ne se voit proposer que des transactions correspondant à ses centres d'intérêt, et par conséquent, la plupart des offres de notre site ont été acceptées ! (Imaginez, certains utilisateurs ont dépassé les 1 000 transactions ! )

Au cours des années suivantes, j'ai eu l'occasion d'analyser une énorme quantité de données.

Ce qui est le plus recyclé (je ne vous dirai pas combien de cadeaux non désirés ont été ajoutés chaque mois de janvier) , ce que les gens aiment, ce qu'ils n'aiment pas, qui aime quoi, etc.

J'ai essayé de rassembler toutes ces informations avec l'ambition de pouvoir trouver la recette du « cadeau parfait »

. . Et la réponse est aussi évidente que banale !

Le cadeau parfait est celui qui plaît à celui qui le reçoit.

Mais alors Pourquoi, si nous connaissons bien les goûts de nos proches et amis, en moyenne Est-ce que nous achetons 77 % de nos cadeaux de manière incorrecte ?

Sur le site de troc, nous avons pu faire accepter la plupart des offres simplement parce que, Connaissant les intérêts de chaque utilisateur individuel, l'algorithme les a empêchés d'être « spammés » avec des offres d'objets ne correspondant pas à leurs goûts !

Alors je me suis dit. . . Maintenant que je connais exactement la recette du "cadeau parfait". . .  

Il ne me reste plus qu'à inventer le « cadeau parfait » . . . Le cadeau que personne ne recyclera. . .

Salut ! Je suis Luca Radici et j'ai fondé Individual Socks en 2020 ! (qui s'appuie en fait sur plus de 5 ans d'expérience que j'ai eu avec Soxplay, mais c'est une autre histoire. . . )  

À QUI NOUS ADRESSONS-NOUS ?

Commençons par clarifier à qui nous ne nous adressons PAS. .

Nous ne nous adressons pas à tous ceux qui considèrent un cadeau comme… « une simple occupation » , un « tracas inévitable » . Un peu comme aller chez le dentiste.

J'ai lancé cette marque pour aider les gens à trouver le « Cadeau parfait » . .

Ce que personne ne voudrait jamais recycler !

Et donc. . . quels sont les ingrédients pour un « Cadeau parfait" ?

• Il faut le cibler !
• Cela doit vous faire vivre une expérience !

Il y a beaucoup de gens qui aiment faire cadeaux inattendus. .  

cadeaux pas nécessairement lié à un anniversaire particulier. .

des cadeaux qui ne manquent jamais sont accueillis avec immense joie, l'étonnement et l'émotion de celui qui les reçoit !

Des cadeaux faits « avec le cœur » .

Et nous nous tournons vers exactement à ces gens-là ! À ceux qui, comme vous, aiment donner quelque chose de spécial pour ses proches !

L'une de ces personnes est ma femme… une professionnelle respectée mais aussi une mère douce et attentionnée et une partenaire patiente et compréhensive.

Comme la plupart des femmes, elle doit jongler avec mille priorités.

Trop de choses à faire et. . . très peu de temps disponible !

Je la vois souvent tard le soir surfant ici et là à la recherche d'une « pensée » pour quelqu'un qui lui a peut-être fait une gentillesse ou en guise de démonstration d'affection envers un être cher.

Savez-vous ce qui se passe la plupart du temps ?

Malgré les options infinies disponibles en ligne, choisir le « bon » cadeau peut être une odyssée… cliquer sur un cadeau après l'autre sans rien ajouter au panier parce que vous ne voulez pas vous contenter d'un cadeau générique ou banal.

Et comme il n'y a personne date limite péremptoire dictée par un anniversaire précis, ajourne la recherche et. . .  

reporter aujourd'hui. . reporter demain. . Cette pensée louable risque de rester cachée sous la liste des innombrables « choses à faire » .

Et qui sait combien d'autres personnes, comme ma femme, rencontrent chaque jour les mêmes difficultés. .

Cette chose m'a fait réfléchir.

Parce que ma femme parvient toujours à dénicher des restaurants incroyables où se détendre entre amis, des coins de paradis où passer nos vacances, des expositions d'artistes émergents qui vous laisseront sans voix. . .

Mais ne trouvez-vous pas aussi facilement le cadeau que vous recherchez ?

Quand j'étais enfant, je me souviens. . .

Autrefois, on allait au restaurant pour bien manger ; aujourd'hui, on va au restaurant pour bien manger, mais surtout. . . pour vivre une expérience.  

Autrefois, on partait en vacances pour se détendre ; aujourd'hui, on part en vacances pour se détendre, mais surtout. . . pour vivre une expérience.

Et quand faut-il acheter un cadeau ? Y a-t-il quelqu'un qui vous fait vivre une expérience ?

J'ai donc essayé de rassembler toutes les pièces du puzzle.

Même si le monde est inondé de produits de toutes sortes et de toutes sortes. . .

Il n'existe aucun objet–à la portée de tous–qui vous fasse vivre une expérience…  

J'ai donc décidé de créer une nouvelle marque qui ne se limitait pas à un simple produit comme tous les autres. . . mais. . .

Un objet utile et sophistiqué Où Chaque détail doit être étudié pour garantir une expérience d'achat et d'utilisation unique et inoubliable.

Le meilleur cadeau que chaque femme ou homme aimerait recevoir !

Mais pourquoi ne pas vous faire plaisir aussi avec une petite gourmandise ?

Il n'y a rien de mal à se récompenser après avoir atteint une étape importante ou simplement pour le plaisir de se faire plaisir.

S'offrir quelque chose de nouveau de temps en temps est un geste de gratitude envers nous-mêmes, une façon de célébrer nos efforts quotidiens.

ET DONC J'AI CRÉÉ DES CHAUSSETTES INDIVIDUELLES.  

Il ne s'agit pas d'un article approuvé et préemballé.

Mais une combinaison magique, pour faire inoubliable l'expérience de ceux qui achètent et de ceux qui reçoivent les chaussettes.

ET POUR ÊTRE PLUS CONCRET. . .  

Commençons par produit. .

Un objet unique et personnalisé :

• Chaussettes pour hommes, femmes et enfants, 100% Made in Italy. , sélectionnables individuellement pour que vous puissiez composer chaque paire avec vos initiales
• Personnalisé avec le initiales brodées positionné-clairement visible-au-dessus du talon
• Orné de détails provenant de la saveur vestimentaire, fabriqués à la main « comme autrefois »

ET QUE PROPOSONS-NOUS D'AUTRE ?  

Une partie intégrante de notre produit est la Conditionnement. .  :

Nos chaussettes sont Emballé à la main à l'intérieur de pots PET recyclables transparents avec bouchons en aluminium pour préserver la douceur de nos chaussettes et les protéger de tous éléments extérieurs qui pourraient les endommager.

Pour améliorer encore l'expérience de « déballage" et pour s'assurer qu'il se cristallise dans l'esprit de celui qui déballe les chaussettes, il est possible d'embellir encore le produit en ajoutant un précieux Coffret en bois et un coffret cadeau.

NOUS NOUS DIFFÉRENT DE TOUS LES AUTRES PAR. . .

• UN Produit personnalisé mais « prêt à acheter » , c'est-à-dire sans les longues attentes que les personnalisations impliquent souvent
• UN Emballage exclusif, emballage embelli à la main
• UN Contrôle total distribution et prix (nos chaussettes sont vendues uniquement dans des boutiques haut de gamme et sur notre site e-commerce pour éviter les remises « hors de contrôle » qui risquent de diluer l'exclusivité du produit)

Vous méritez le meilleur ! Et nous sommes là pour vous l'offrir.

OK. . . Arrêtez-vous une seconde. . .

Ce que vous venez de lire. . . c'est ce que mes rédacteurs ont écrit. . .

Et au fond, tout cela est vrai et correct.

En effet. .

• J'ai lancé cette marque parce que J'ai une haine viscéral vers tout le monde les déchets ;
• Le produit il est maniaquement soigné, fabriqué à la main avec d'excellents matériaux, personnalisé et emballé à la main ;  
• Et très apprécié en cadeau et par toute personne qui l'utilise (cela est également confirmé par les critiques et le fait que très souvent ceux qui les reçoivent en cadeau les rachètent ensuite) .

Après tout, nous avons choisi de nous tourner vers un client extrêmement sophistiqué et à juste titre exigeants et nous ne pouvons pas nous permettre de décevoir leurs attentes avec un produit et un service qui ne répondent pas à leurs normes très élevées !

Mais en réalité, il y a quelque chose de plus. . . quelque chose que je n'arrive pas à saisir en relisant ce que j'ai lu ci-dessus. .

Laissez-moi mieux m'expliquer et vous en dire un peu plus sur moi.

Je ne cesserai jamais de remercier ma mère et mon père pour 2 enseignements très précieux et. . (ça paraît incroyable. . ) une publicité Porsche que j'ai lue sur "Quatre roues" Quand j'étais enfant.  

Ma mère m'a toujours dit : « C'est toi qui sais te juger toi-même !  » Et mon père, lui, disait : « Faire les choses bien ou mal prend à peu près le même temps… alors autant bien les faire dès le début !  »

Et la pub Porsche ?

Une seule image et un peu moins de 3 lignes de texte qui ont laissé une marque indélébile dans mon esprit :

Un homme d'âge moyen conduisait sa Porsche Carrera, détendu, sur la troisième voie. Soudain, une Punto a fait un appel de phares et a klaxonné, lui faisant signe de céder le passage. Avec un sourire suffisant, il s'est engagé sur la deuxième voie, sachant qu'il lui restait encore 4 000 tr/min, tandis que l'autre homme roulait à 7 000 tr/min, risquant une explosion.

Cette publicité et les enseignements de mes parents sont gravés dans mon esprit 3 principes fondamentaux :  

• être toujours critique envers nous-mêmes,  
• prendre soin de chaque détail avec précision maniaque
• avoir toujours à disposition une arme secrète (comme les 4000 tr/min de la Porsche) qui peuvent être utilisés quand il le faut pour exceller.

Armé de ces enseignements, j'ai commencé mon voyage.

J'ai toujours donné le meilleur de moi-même, aussi bien à l'école qu'au travail, mais je me suis souvent retrouvé à devoir me soumettre aux désirs d'un patron qui était sourd à mes arguments. J'avais le sentiment de valoir plus que lui (ou du moins d'avoir consacré plus d'énergie à l'étude de ce problème spécifique et, par conséquent, d'en savoir plus que lui) , mais je devais accepter ses directives même si je n'étais pas du tout d'accord avec elles.

Et cette situation ça m'épuisaitJe me sentais enfermé dans une cage dorée. Comment pouvais-je renoncer à un salaire que beaucoup considéraient comme « essentiel » (avec une famille et deux prêts immobiliers à payer)  ? J'ai dû avaler la pilule amère du compromis et J'ai changé d'emploi tous les trois ans, dans l'espoir que les choses s'amélioreraient.

Puis, sans prévenir, on m'a proposé un poste avec un salaire encore plus « incontournable » , mais avec un projet qui semblait presque irréalisable.

Peut-être que je savais déjà en moi que ce passage représenterait le pont vers la réalisation de mon rêve devenir entrepreneur.

Et donc, sans hésiter, j'ai accepté le poste. Mais au bout de six mois seulement, le projet n'a pas décollé, la marque a fermé et j'ai été licencié.

C'était le 14 février et le confinement commencerait la semaine suivante. . . mais je ne le savais pas encore. . .

Le temps était venu de me prouver quelle était ma véritable valeur.  

Je travaillais à mon nouveau projet 17 heures par jourJe ne gagnais rien et j'investissais toutes mes économies pour gérer la phase de démarrage.

Moments de désespoir étaient à l'ordre du jour. . le confinement était terminé mais le période de récession ça n'a pas aidé, au contraire. . .

J'ai interagi avec tous les jours commerces en extrême difficulté en raison de la situation économique et sociale dictée par la récente pandémie et ils n'avaient pas envie de faire confiance à un nouveau projet même s'ils le considéraient comme très intéressant.  

J'ai regretté d'avoir eu un salaire stable Et je devais gérer des marques dont le chiffre d'affaires était consolidé. Les problèmes qui me semblaient autrefois énormes n'étaient rien comparés à la situation que je traversais aujourd'hui.

Je devais m'occuper de tout. . stratégie, opérations, joindre les deux bouts mais surtout. . trouver des clients à un moment où personne ne voulait acheter. .

La tentation de tout abandonner et de retourner travailler pour quelqu'un était très forte. Je ne pouvais pas me permettre de « jouer à l'entrepreneur » sans résultats. Mon estime de moi-même s'était effondrée. . . Je me sentais comme un bon à rien !

Jusqu'à. .  

Le premier magasin a accepté d'acheter ma marque ! Même si c'était une commande modeste, je n'avais jamais ressenti une telle joie de ma vie (sauf à la naissance de mon fils ! ) . J'avais enfin réussi à concrétiser quelque chose et à convaincre quelqu'un de l'acheter. Tous les efforts, les déceptions et les sacrifices s'étaient estompés. J'étais tellement fier que j'avais hâte de le montrer au monde entier. .

Je portais mes chaussettes personnalisées tous les jours et J'étais fier de montrer mes initialesComme si ces initiales étaient une déclaration de réussite, comme si on avait enfin atteint une étape importante.

C'est difficile à expliquer.

Un étrange mécanisme s'était déclenché dans mon esprit. . .

c'est-à-dire. . . si avant je cherchais toujours une marque prestigieuse pour confirmer mon statut, maintenant J'avais trouvé un objet qui me mettait en premier Et cela m'a permis d'associer ma « marque personnelle » à des marques prestigieuses. Un peu comme apposer ma signature sur un beau tableau !

Maintenant vous comprenez pourquoi Je n'ai jamais voulu broder le logo Individual Socks sur des chaussettes ?

Parce que cela aurait enlevé la « marque personnelle » de ceux qui les portent.

Un choix certes audacieux et courageux. . . mais extrêmement cohérent avec la nos valeurs de marque qui a pour seul but d'être un véhicule pour mettre en valeur ceux qui portent nos chaussettes et leur offrir un élément distinctif qui, avec une grâce et un raffinement extrêmes, peut aider à mettre en valeur votre style.

Beaucoup de gens pensent que je suis fouIls sont absolument en désaccord avec le fait qu'il ait décidé de ne pas mettre de logo sur le produit mais seulement de broder les initiales de la personne qui le portera.

Ils vont te copier ! Ils n'arrêtent pas de me le dire.  

Ils ont probablement raison. . . c'est vrai. . . ils vont me copier. . . en fait. . . quelqu'un a déjà essayé de le faire. . . mais ce qu'ils ne comprennent pas, c'est que cette chose Ce n'est absolument pas un problème !

Personne ne veut se démarquer en portant une copie. Personne ne veut transmettre sa marque personnelle à travers un faux et personne ne veut offrir un faux à un être cher.

. . et si quelqu'un veut le faire. .

Cela ne reflète certainement pas la mentalité et le statut de ceux qui portent fièrement des chaussettes individuelles et il est beaucoup plus cohérent qu'ils se tournent vers une copie.