Wie alles begann...

Jedes Jahr optimieren wir in den 30 Tagen vor Weihnachten unsere Zeitpläne wie Tetris-Blöcke, um uns mit Verwandten, Freunden und Kollegen zu treffen und die üblichen Grüße auszutauschen.

Jede Nacht eine Party!

Damit es nicht zu eintönig wird und wir mit der gleichen Begeisterung wie am ersten Tag zum letzten Treffen erscheinen, bieten wir vom „verstärkten“ Aperitif bis zum Themendinner alles an!

Wir betrinken uns, wir trinken, wir haben Spaß, aber ... wenn schließlich ... der berüchtigte Moment des Geschenkeaustauschs ist gekommen …

Wie durch Zauberei, nach dem Öffnen des zweiten Pakets, die ganze Begeisterung die wir im Laufe des Abends angesammelt hatten es geht plötzlich aus.. 

Wie ist es möglich, dass jemand, der mich so gut kennt, mir so einen Blödsinn erzählt! Wir sind zusammen aufgewachsen ... er kennt meinen Geschmack! 

Sie konzentrieren sich, lassen Ihr bestes gezwungen-hysterisches Lachen heraus, umarmen Ihren Freund und machen sich auf den Heimweg. Sie verschieben die notwendigen Kommentare, bis Sie wieder mit Ihrem Partner im Auto sitzen.

Was ich in wenigen Zeilen für Sie zusammengefasst habe, passiert uns allen jedes Jahr. mit etwa 77 % der Geschenke, die wir erhalten! (..die Statistiken sprechen eine klare Sprache!)

Was also tun?

Ob Sie es glauben oder nicht, es ist Jahre her, seit Diese Sache beunruhigt mich zutiefst und ich versuche, meinen Beitrag für die Menschheit zu leisten, indem ich einen Großteil meiner Energie in die Lösung dieses uralten Problems stecke. 

Im vollen Bewusstsein, dass es sich nicht um eine radikale Lösung des Problems handelte, sondern eher um eine einfache beruhigende Maßnahme, im Jahr 2011, zusammen mit meinem lieben Freund Gianni, wir starteten die erste Online-Tauschbörse in Italien: soloscambio.it (später umbenannt in spick.com, um der Expansion im Ausland besser gerecht zu werden ... aber das ist eine andere Geschichte und ich möchte Sie nicht mit meinen Erinnerungen an eine vergangene Kindheit langweilen)

Wir wollten verhindern, dass ungewollte Geschenke in den verschiedenen Kellern und Dachböden des Dorfes verrotten. und Soloscambio.it hat es uns ermöglicht, diesen Objekten neues Leben einzuhauchen.

Ausgehend von der unantastbaren Annahme, dass es ziemlich selten vorkommt, dass ein Objekt absolut schrecklich ist, ist es realistischer anzunehmen, dass es mindestens eine Person gibt, die das zu schätzen weiß, was andere schrecklich finden. 

Wichtig ist wie immer, dass es gelingt, Angebot und Nachfrage zusammenzubringen!

Ich möchte Sie nicht mit den Details des Algorithmus langweilen, den wir nach und nach perfektioniert haben. Wir haben es jedoch geschafft, sicherzustellen, dass jedem Benutzer nur Handelsangebote angeboten wurden, die seinen Interessen entsprachen. Daher wurden die meisten Handelsangebote auf unserer Website angenommen! (Manche Benutzer haben sogar über 1.000 Handelsangebote abgegeben!)

In den folgenden Jahren hatte ich die Möglichkeit, eine riesige Datenmenge zu analysieren.

Was am häufigsten recycelt wird (ich werde Ihnen nicht sagen, wie viele unerwünschte Geschenke jeden Januar hinzukommen), was den Leuten gefällt, was ihnen nicht gefällt, wer was mag usw.

Ich habe versucht, all diese Informationen zusammenzutragen, mit dem Ziel, das Rezept für das „perfekte Geschenk“ zu finden.

.. Und die Antwort ist ebenso offensichtlich wie banal!

Das perfekte Geschenk ist eines, das dem Empfänger gefällt.

Aber dann Warum, wenn wir den Geschmack unserer Verwandten und Freunde gut kennen, im Durchschnitt Kaufen wir 77 % unserer Geschenke falsch?

Auf der Tauschbörse konnten wir die meisten Vorschläge annehmen, einfach weil, Da der Algorithmus die Interessen jedes einzelnen Benutzers kennt, verhindert er, dass dieser mit Angeboten für Objekte bombardiert wird, die nicht seinem Geschmack entsprechen.!

Also sagte ich mir: „Jetzt, da ich das Rezept für das „perfekte Geschenk“ genau kenne …“ 

Mir bleibt nur noch, das „perfekte Geschenk“ zu erfinden … Das Geschenk, das niemand recyceln wird …

Hallo! Ich bin Luca Radici und habe Individual Socks im Jahr 2020 gegründet! (was eigentlich auf über 5 Jahren Erfahrung basierte, die ich mit Soxplay hatte, aber das ist eine andere Geschichte …) 

AN WEN WIR UNS ANFORDERN...

Beginnen wir mit der Klärung wen wir NICHT ansprechen ..

Wir sprechen nicht mit all jenen, die ein Geschenk als „etwas zu tun“ oder „unvermeidlichen Ärger“ betrachten. Ein bisschen wie ein Zahnarztbesuch.

Ich habe diese Marke gegründet, um Menschen dabei zu helfen, das zu finden, „Perfektes Geschenk“..

Was niemand jemals recyceln möchte!

Und was sind die Zutaten für ein „Perfektes Geschenk”?

• Es muss gezielt angegangen werden!
• Es muss für Sie ein Erlebnis sein!

Es gibt viele Leute, die gerne unerwartete Geschenke.. 

Geschenke nicht unbedingt an ein bestimmtes Jubiläum gebunden..

Geschenke, die unfehlbar werden begrüßt mit immens Freude, Erstaunen und Emotionen von demjenigen, der sie erhält!

Geschenke, die „von Herzen“ kommen.

Und wir wenden uns an genau an diese Leute! Für diejenigen, die wie Sie gerne geben etwas Besonderes für die Menschen, die ihm nahe stehen!

Eine dieser Personen ist meine Frau ... eine angesehene Fachkraft, aber auch eine liebevolle und fürsorgliche Mutter und eine geduldige und verständnisvolle Partnerin.

Wie die meisten Frauen muss sie mit tausend Prioritäten jonglieren.

Zu viele Dinge zu tun und ... sehr wenig Zeit zur Verfügung!

Ich sehe sie oft spät in der Nacht hier und da surfen auf der Suche nach einem „Gedanken“ für jemanden, der ihr vielleicht einen Gefallen getan hat oder als Zeichen der Zuneigung gegenüber einem geliebten Menschen.

Wissen Sie, was meistens passiert?

Trotz der endlosen Auswahl im Internet kann die Auswahl des „richtigen“ Geschenks eine Odysee sein ... Sie klicken auf ein Geschenk nach dem anderen, ohne etwas in den Warenkorb zu legen, weil Sie sich nicht mit einem generischen oder banalen Geschenk zufrieden geben möchten.

Und da es niemanden gibt Frist Ein bestimmter Jahrestag diktiert die Suche kategorisch und verschiebt sie. 

heute verschieben.. morgen verschieben.. Dieser lobenswerte Gedanke läuft Gefahr, unter der Liste der unzähligen „zu erledigenden Dinge“ verborgen zu bleiben.

Und wer weiß, wie viele andere Menschen, wie meine Frau, jeden Tag die gleichen Schwierigkeiten..

Das hat mich zum Nachdenken gebracht.

Weil es meiner Frau immer gelingt, tolle Restaurants zu finden, in denen wir mit Freunden entspannen können, paradiesische Ecken, in denen wir unseren Urlaub verbringen können, Ausstellungen aufstrebender Künstler, die einem die Sprache verschlagen werden …

Aber Sie finden das gesuchte Geschenk nicht so einfach?

Ich erinnere mich, dass ich als Kind …

Früher gingen wir in Restaurants, um gut zu essen; heute geht man in Restaurants, um gut zu essen, aber vor allem ... um etwas zu erleben. 

Früher machte man Urlaub, um sich zu entspannen; heute macht man Urlaub, um sich zu entspannen, aber vor allem ... um etwas zu erleben.

Und wann muss man ein Geschenk kaufen? Gibt es jemanden, der Ihnen ein Erlebnis beschert?

Also habe ich versucht, alle Puzzleteile zusammenzusetzen.

Auch wenn die Welt mit Produkten aller Art und Art überschwemmt ist …

Es gibt keinen Gegenstand, der für jeden erreichbar ist und der Ihnen ein Erlebnis beschert … 

Also beschloss ich, eine neue Marke zu gründen, die nicht wie alle anderen auf ein einfaches Produkt beschränkt war … sondern …

Ein Objekt nützlich und anspruchsvoll Wo Um ein einzigartiges und unvergessliches Einkaufs- und Benutzererlebnis zu gewährleisten, muss jedes einzelne Detail berücksichtigt werden.

Das beste Geschenk, das jede Frau und jeder Mann gerne erhalten würde!

Aber warum gönnen Sie sich nicht auch selbst eine kleine Belohnung?

Es ist nichts falsch daran, sich für das Erreichen eines Meilensteins oder einfach für das Vergnügen, sich etwas zu gönnen, zu belohnen.

Uns ab und zu etwas Neues zu gönnen, ist eine Geste der Dankbarkeit uns selbst gegenüber und eine Möglichkeit, unsere täglichen Anstrengungen zu feiern.

UND SO HABE ICH INDIVIDUELLE SOCKEN ENTWICKELT. 

Dies ist kein zugelassener, vorverpackter Artikel.

Aber eine magische Kombination, um unvergesslich die Erfahrungen derjenigen, die die Socken kaufen und derjenigen, die sie erhalten.

UND UM NOCH KONKRETER ZU SEIN ... 

Beginnen wir mit Produkt..

Ein Objekt einzigartig und personalisiert:

• Socken für Herren, Damen und Kinder, 100 % Made in Italy., einzeln wählbar, sodass Sie jedes Paar zusammenstellen können mit Ihren Initialen
• Personalisiert mit dem gestickte Initialen gut sichtbar oberhalb der Ferse positioniert
• Verziert mit Details aus der modischen Geschmack, handgefertigt „wie früher“

UND WAS BIETEN WIR SONST NOCH? 

Ein integraler Bestandteil unseres Produktes ist die Verpackung ..:

Unsere Socken sind Handverpackt in transparenten, recycelbaren PET-Gläsern mit Aluminiumdeckeln, um die Weichheit unserer Socken zu bewahren und sie vor äußeren Einflüssen zu schützen, die sie beschädigen könnten.

Um das Erlebnis von „Auspacken” und um sicherzustellen, dass es im Gedächtnis desjenigen kristallisiert, der die Socken auspackt, ist es möglich, das Produkt weiter zu verschönern, indem man ein wertvolles Box-Set aus Holz und ein Geschenkpaket.

WIR UNTERSCHEIDEN UNS VON ALLEN ANDEREN DURCH...

• A Kundenspezifisches Produkt sondern „Ready To Buy“, das heißt ohne die langen Wartezeiten, die Anpassungen oft mit sich bringen
• A Exklusive Verpackung, von Hand verschönerte Verpackung
• A Totale Kontrolle Vertrieb und Preise (unsere Socken werden nur in erstklassigen Boutiquen und auf unserer E-Commerce-Site verkauft, um „außer Kontrolle geratene“ Rabatte zu vermeiden, die die Exklusivität des Produkts beeinträchtigen könnten)

Sie verdienen das Beste! Und wir sind hier, um es Ihnen zu geben.

OK.. Halt für eine Sekunde..

Was Sie gerade gelesen haben ... haben meine Texter geschrieben ...

Und im Grunde ist alles wahr und richtig.

In der Tat..

• Ich habe diese Marke auf den Markt gebracht, weil Ich habe einen Hass viszeral in Richtung alle der Abfall;
• Der Produkt es wird manisch gepflegt, handgefertigt mit hervorragenden Materialien, personalisiert und handverpackt; 
• Und sehr geschätzt als Geschenk und von jedem, der es benutzt (das bestätigen auch die Bewertungen und die Tatsache, dass die Beschenkten es sehr oft noch einmal kaufen).

Schließlich haben wir uns entschieden, uns an eine äußerst anspruchsvoller Client und zu Recht anspruchsvoll, und wir können es uns nicht leisten, ihre Erwartungen mit einem Produkt und einer Dienstleistung zu enttäuschen, die ihren sehr hohen Standards nicht gerecht werden!

Aber in Wirklichkeit gibt es noch mehr ... etwas, das ich nicht begreifen kann, wenn ich das oben Gelesene noch einmal lese..

Lassen Sie mich das näher erläutern und Ihnen etwas mehr über mich erzählen.

Ich werde nie aufhören, meiner Mutter und meinem Vater zu danken für 2 sehr wertvolle Lehren und.. (es scheint unglaublich..) eine Porsche-Werbung, die ich auf "Vier Räder" als ich ein Kind war. 

Meine Mutter hat mir immer gesagt: „Du kannst dich selbst am besten beurteilen!“ Und mein Vater hingegen meinte: „Dinge gut oder schlecht zu machen, dauert ungefähr gleich lange … also kannst du sie genauso gut von Anfang an gut machen!“

Und der Porsche-Werbespot?

Ein einzelnes Bild und knapp drei Textzeilen, die einen unauslöschlichen Eindruck in meinem Gedächtnis hinterlassen haben:

Ein Mann mittleren Alters fuhr entspannt mit seinem Porsche Carrera auf der dritten Spur. Plötzlich blinkte ein Punto mit den Scheinwerfern und hupte, um ihm zu signalisieren, dass er Platz machen sollte. Mit einem selbstgefälligen Lächeln wechselte er auf die zweite Spur, wohl wissend, dass er noch 4.000 U/min übrig hatte, während der andere Mann mit 7.000 U/min fuhr und damit eine Motorexplosion riskierte.

Diese Werbung und die Lehren meiner Eltern haben sich in mein Gedächtnis eingeprägt 3 Grundprinzipien: 

• immer sein kritisch gegenüber uns selbst, 
• kümmern uns um jedes Detail mit manische Präzision
• immer zur Verfügung haben eine Geheimwaffe (wie die 4000 U/min des Porsche), die bei Bedarf genutzt werden können, um sich hervorzutun.

Mit diesen Lehren bewaffnet begann ich meine Reise.

Ich habe immer mein Bestes gegeben, sowohl in der Schule als auch bei der Arbeit, aber ich musste mich oft den Wünschen eines Chefs beugen, der für meine Argumente taub war. Ich hatte das Gefühl, mehr wert zu sein als er (oder zumindest, dass ich mehr Energie in die Untersuchung dieses speziellen Problems gesteckt hatte und daher mehr wusste als er), aber ich musste seine Anweisungen akzeptieren, auch wenn ich ihnen nicht im Geringsten zustimmte.

Und diese Situation es hat mich erschöpftIch fühlte mich wie in einem goldenen Käfig. Wie konnte ich auf ein Gehalt verzichten, das viele als "unverzichtbar" betrachteten (mit einer Familie und zwei Hypotheken)? Ich schluckte bittere Pillen des Kompromisses und Ich habe alle drei Jahre den Job gewechselt, in der Hoffnung, dass sich die Dinge verbessern würden.

Dann wurde mir aus heiterem Himmel eine Stelle mit einem noch „unverzichtbareren“ Gehalt angeboten, allerdings mit einem Projekt, das fast unerreichbar schien.

Vielleicht wusste ich schon in meinem Inneren, dass diese Passage die Brücke zu die Verwirklichung meines Traumes Unternehmer zu werden.

Und so nahm ich den Job ohne zu zögern an. Doch nach nur sechs Monaten kam das Projekt nicht in Gang, die Marke wurde geschlossen und ich wurde gefeuert.

Es war der 14. Februar und der Lockdown würde in der folgenden Woche beginnen … aber das wusste ich noch nicht …

Es war an der Zeit, mir selbst zu beweisen, was ich wirklich wert war. 

Ich habe gearbeitet zu meinem neuen Projekt 17 Stunden am TagIch verdiente nichts und investierte mein gesamtes Erspartes, um die Startphase zu bewältigen.

Momente der Verzweiflung waren an der Tagesordnung. Der Lockdown war vorbei, aber die Rezessionsphase es war nicht hilfreich, im Gegenteil...

Ich habe jeden Tag mit Geschäfte in extremen Schwierigkeiten Aufgrund der wirtschaftlichen und sozialen Situation, die durch die jüngste Pandemie bedingt war, hatten sie keine Lust, einem neuen Projekt zu vertrauen, obwohl sie es für sehr interessant hielten. 

Ich bereute, als ich ein sicheres Gehalt hatte und ich musste Marken mit konsolidierten Umsätzen verwalten. Die Probleme, die mir einst enorm erschienen, waren nichts im Vergleich zu der Situation, die ich jetzt erlebte.

Ich musste mich um alles kümmern.. Strategie, Betrieb, über die Runden kommen, aber vor allem … Kunden finden zu einer Zeit, als niemand kaufen wollte …

Die Versuchung, alles aufzugeben und wieder für jemanden zu arbeiten, war sehr groß. Ich konnte es mir nicht leisten, „Unternehmer zu spielen“, ohne Ergebnisse zu erzielen. Mein Selbstwertgefühl war am Boden.. ich kam mir vor wie ein Taugenichts!

Bis.. 

Das erste Geschäft hat zugestimmt, meine Marke zu kaufen! Obwohl es nur eine kleine Bestellung war, hatte ich noch nie in meinem Leben eine solche Freude empfunden (außer bei der Geburt meines Sohnes!). Endlich hatte ich es geschafft, etwas Konkretes zu verwirklichen und jemanden zum Kauf zu bewegen. Alle Mühen, Enttäuschungen und Opfer waren in den Hintergrund gerückt. Ich war so stolz, dass ich es kaum erwarten konnte, es der ganzen Welt zu zeigen..

Ich trug meine maßgeschneiderten Socken jeden Tag und Ich war stolz, meine Initialen zu zeigenAls wären diese Initialen eine Erfolgserklärung, als hätten sie endlich einen wichtigen Meilenstein erreicht.

Es ist schwer zu erklären..

In meinem Kopf war ein seltsamer Mechanismus ausgelöst worden …

das heißt... wenn ich vorher immer nach einer prestigeträchtigen Marke gesucht habe, um meinen Status zu bestätigen, Ich hatte ein Objekt gefunden, bei dem ICH an erster Stelle stand und es ermöglichte mir, meine „persönliche Marke“ mit renommierten Marken zu kombinieren. Ein bisschen so, als würde ich ein schönes Gemälde mit meiner Unterschrift versehen!

Jetzt verstehen Sie, warum Ich wollte noch nie das Individual Socks-Logo auf Socken sticken?

Weil es den Trägern die „persönliche Marke“ genommen hätte.

Eine Entscheidung, die sicherlich mutig und mutig ist... aber äußerst im Einklang mit der unsere Markenwerte deren einziger Zweck darin besteht, ein Vehikel zu sein für heben die Träger unserer Socken hervor und bieten ihnen ein unverwechselbares Element, das, mit äußerster Anmut und Raffinesse, kann helfen, Ihren Stil hervorzuheben.

Viele Leute denken, ich bin verrücktSie sind absolut nicht einverstanden mit der Tatsache, dass er sich dazu entschieden hat, kein Logo auf das Produkt zu setzen, sondern nur die Initialen der Person aufzusticken, die es tragen wird.

Sie werden dich kopieren!, sagen sie mir immer wieder. 

Sie haben wahrscheinlich recht.. es ist wahr.. sie werden mich kopieren.. tatsächlich.. jemand hat es bereits versucht.. aber was sie nicht verstehen ist, dass dieses Ding Das ist absolut kein Problem!

Niemand möchte durch das Tragen einer Kopie auffallen. Niemand möchte seine persönliche Marke durch eine Fälschung vermitteln und niemand möchte einem geliebten Menschen eine Fälschung geben.

..und wenn es jemand tun möchte..

Es spiegelt sicherlich nicht die Mentalität und den Status derjenigen wider, die stolz Individual Socks tragen, und es ist viel konsequenter, dass sie auf eine Kopie zurückgreifen.